U bevindt zich hier:
Home
Kansen en Sectoren
Creatieve industrie
Gaming
Gaming
De gaming markt in China wordt onderverdeeld in console gaming en online gaming, waarbij de industrie vooral is gericht op online gaming. Dit is een relatief grote markt, die zich in een hoog tempo ontwikkelt, een stuk sneller dan console gaming.
Op deze pagina:
| Gaming | |
|---|---|
| Focal point |
Contactpersoon |
| Consulaat-Generaal Guangzhou | Filip Lauwerysen |
Ontwikkelingen in China
Verdere ontwikkeling van de creatieve industrie, waar gaming deel van
uitmaakt, wordt actief ondersteund door de centrale Chinese overheid. In het 12e
vijfjarenplan uit 2011 wordt de creatieve sector bestempeld als
sleutelindustrie, waar extra stimuleringsmaatregelen op worden losgelaten.
Lokale overheden hebben dit centrale beleid vertaald naar lokale ontwikkeling,
waarbij de komende jaren banen worden gecreëerd door innovatie en creatief
denken. De focus hierbij ligt bij de binnenlandse consumptie.
Kansen en mogelijkheden voor Nederlandse ondernemers
De Chinese gaming-markt bestaat voornamelijk uit zogenaamde free-to-play pc-games. Momenteel zijn slechts enkele Nederlandse bedrijven gespecialiseerd in dit soort games. Op wereldniveau beschouwd zien we dat China vooral samenwerkt met Amerikaanse gaming-bedrijven. Vanuit Europa is Frankrijk het land dat de meeste gaming-activiteiten ontplooit in China.
De game-industrie biedt veel mogelijkheden op het gebied van outsourcen van voor de Chinese markt geproduceerde software. Door het toenemende gebruik van 3G-technologie is mobiel gamen een belangrijke nieuwe en snel groeiende markt. Hier liggen veel kansen voor met name bedrijven die zich richten op Research & Development.
De kracht van Nederlandse gaming bedrijven ligt met name bij het zogenaamde ‘Serious Gaming’ (toegepaste games), de Dutch Games Association (DGA) heeft een speciale werkgroep die zich hierop richt. Voor Nederlandse bedrijven die zich bezighouden met het ontwikkelen van dit soort games, biedt China goede kansen.
Het aantal Chinese bedrijven dat de ontwikkeling van software over de grens uitbesteedt neemt in snel tempo toe. Hier liggen kansen op het gebied van gezamenlijke Research & Development, in het bijzonder voor Japanse, Amerikaanse én Europese bedrijven.
De modernisering van de Chinese economie zorgt ervoor dat jonge generaties meer reizen en meer gebruikmaken van computers, tablets en vooral ook mobiele telefoons. Dit zorgt voor nieuwe kansen voor ondernemingen die zich richten op games voor smartphones. Voor de jonge generatie stedelijke Chinezen is de online-identiteit een steeds belangrijker deel van het leven.
Kansrijke Regio's
In verschillende regio’s in China worden softwareparken opgezet, waar ook de creatieve industrie zich vestigt. Deze parken liggen meestal rond de grote steden. In het zuiden bijvoorbeeld is een aantal van dit soort nieuwe parken te vinden, in de steden Dongguan en Zhuhai. Ondanks steun van de lokale overheid blijkt het overigens moeilijk voor deze nieuwe parken om de concurrentie aan te gaan met de grote gevestigde softwareparken in Shenzhen en Guangzhou.
Chengdu regio
In Chengdu is de gaming-industrie sterk ontwikkeld. De meeste activiteiten daar vinden plaats in de zogenaamde High-tech zone. Inmiddels zijn hier zo’n 30.000 mensen werkzaam in de digitale media-technologische industrie, voornamelijk in digitale gaming. De stad is opgenomen in een groot nationaal strategisch plan om de animatie en gaming sector verder tot bloei te brengen.
De belangrijkste ontwikkelingen en bevorderingen van investeringen in Chengdu zijn dan ook gefocust op de digitale gaming en animatie sector. Multinationals en toonaangevende bedrijven worden gestimuleerd om zich te richten op de ontwikkeling van internet gaming, video gaming en mobiele telefoon gaming.
In Chengdu East Village liggen veel mogelijkheden in het verschiet voor buitenlandse, en dus ook Nederlandse, bedrijven. Grond wordt tegen lage prijzen aangeboden. Verder is hier dankzij de vele universiteiten in de regio een groot personeelsaanbod. Bovendien is talent relatief voordelig (40% goedkoper dan in Shanghai). Ook voor kleine bedrijven zijn er mogelijkheden; er bestaan vormen van huursubsidie voor kantoorruimtes en fiscale voordelen.
Risico's
Alleen door een hoge mate van specialisatie, een goed gedefinieerde markt en het weten waar de niches liggen, is het mogelijk om een voet aan de grond te krijgen in deze markt die zich kenmerkt door agressieve concurrentie.
De online gaming markt is groter dan de console gaming markt, maar is tegelijkertijd meer beperkt door regels en voorschriften. Bedrijven hebben vaak moeite bij het verkrijgen van de juiste documenten en certificaten die de wetgeving oplegt. In administratie termen valt gaming onder de noemer ‘culturele industrieën’. In China zijn culturele industrieën sterk beschermd tegen buitenlandse invloeden. De WTO-overeenkomst voor het openen van de culturele industrieën is niet door China ondertekend.
Bij het betreden van de Chinese markt is een bewustzijn van culturele en sociale verschillen tussen China en Nederland erg belangrijk. Veel games hebben een bepaalde vorm van 'seksuele inhoud'. Wat op dit gebied in veel landen gewoon is en wordt toegestaan, kan in China zwaar gecensureerd worden.
Online gaming kan in China behoorlijk grillig en onvoorspelbaar zijn. Game-websites kunnen plotseling geblokkeerd worden. Cyber-piraterij en schending van het Intellectueel eigendomsrecht (IPR) zijn veel voorkomende problemen, waar buitenlandse game-ontwikkelaars vaak tegenaan lopen. Legale gaming-websites maken vaak gebruik van illegaal verkregen games, terwijl ze tegelijkertijd veel geld verdienen via het legaal aanbieden van advertentieruimte op de sites.
Als gevolg van de zware concurrentie tussen bedrijven die actief zijn in de
gaming-markt, nemen de winstmarges af.
Nederlandse bedrijven zullen hun kansen moeten benutten op basis van hun eigen
USP's.
Wat kunnen wij voor u betekenen?
Het Nederlands Economisch Netwerk bestaat uit de Economische Afdeling van de ambassade in Peking, de consulaten-generaal en de Nederland Business Support Offices (NBSO’s). Het netwerk richt zich op het bevorderen van handelsbetrekkingen en het vergroten van de markttoegang. Ook wordt Nederlandse bedrijven actief hulp geboden bij toetreding tot de Chinese markt.
Wij bieden:
- Industrie- en marktinformatie (van Betrouwbaarheidscontrole tot Zakenpartnerscan)
- Ondersteuning in matchmaking bij handelsmissies
- Zorg voor contacten met de juiste zakenpartners in China
- Ondersteuning in het contacten van de lokale overheden
- Herkennen van marktkansen
- Handelsbevordering
Kijk hier voor meer informatie.
Stimuleringsprogramma's
Binnen de Nederlandse overheid wordt op verschillende niveaus aandacht gegeven aan stimulering van Nederlandse mogelijkheden op de Chinese gaming-markt.
De provincie Utrecht -in Nederland een belangrijk concentratiegebied van het zogenaamde 'serious gaming'- ziet de gaming-industrie als één van haar vier top-beleidsprioriteiten. Utrecht heeft een formele relatie met de provincie Guangdong, maar aangezien het zwaargewicht van mogelijkheden in Chengdu ligt, is het raadzaam om de business activiteiten op deze regio te richten.
De EU en Nederland geven tenders uit voor specifieke projecten. Voorbeelden hiervan zijn het EU-project Enercities en de Nederlandse tendersysteem SBIR. Voor zover bekend geeft de Chinese overheid echter geen tenders uit aan Nederlandse ondernemers. De Chinese overheid zet wel parken op waar buitenlandse bedrijven aangetrokken worden door middel van verschillende stimuleringsprogramma’s.
Nuttige links
De China Gaming Industrial Association (CGIA), onderdeel van de China Software Industrial Association, is de belangrijkste overkoepelende organisatie voor de gaming-industrie in China. De CGIA is verantwoordelijk voor de coördinatie en communicatie met de Chinese overheid. Het heeft een aantal regionale vestigingen en is daarmee een zeer nuttige organisatie die over veel kennis en informatie beschikt.
De ‘Publication Administrative Regulations’, die onlangs zijn herzien, vormen de belangrijkste leidraad voor de game-industrie in China. Elk jaar wordt een conferentie georganiseerd door het ‘General Bureau of Press and Publication’. Deze conferentie is de belangrijkste bijeenkomst voor het verwerven van de juiste informatie over wetgeving voor de animatie en game-industrie.
Guangzhou
Guangzhou
Animation and Cartoon Association
Startoon City creative
park
Wahlap Technology
Make Fun, create value
Baiyou
Guangzhou FeiYin Information
Technology Co. Ltd
3Guu
Guangzhou Jieyou
Joying Game
Mxy Technology Developments Co.
Ltd
YinHan Co. Ltd
iu366
Shenzhen
ZQ Games
the 7 road
SZDOMAIN
Gameone
Xiamen
Gamewave
Interactive
厦门游家网络有限公司
Simlife Science Technology Co.
Ltd
Fuzhou
NetDragon
TQ Digital
Entertainment
Overig
Bron: Triangle Studios
