U bevindt zich hier:
Home
Kansen en Sectoren
Creatieve industrie
Architectuur, design en mode
Architectuur, design en mode
China wil zelf hoogwaardige producten ontwikkelen, maken en exporteren; van “made in China” naar “designed in China.” Daarbij is niet alleen de techniek belangrijk, maar ook het “jasje.” Dit biedt kansen voor Nederlandse ontwerpers, architecten en bedrijven op het gebied van branding en marketing.
Op deze pagina:
| Architectuur, design en mode | |
|---|---|
| Focal point | Contactpersoon |
| CG Hong Kong | Caitlin Lam |
| CG Shanghai | Astrid Boschker |
Ontwikkelingen in China
Een belangrijke impuls gaat uit van de Chinese consumenten die steeds meer geld over hebben voor luxe (design) artikelen, online computerspelletjes, binnenhuisarchitectuur en kunstaankopen. Een andere drijfveer vormen de bedrijven die op zoek zijn naar industrieel ontwerpers en creatieve reclamemakers om hun producten letterlijk en figuurlijk in een commercieel aantrekkelijk jasje te steken, en gebruikersgemak en functionaliteit te vergroten. Verder zijn er de steden die architectonische iconen laten bouwen om zich (inter)nationaal te onderscheiden en daarmee toeristen, investeringen, en creatieve en innovatieve kennis aan te trekken.
De belangrijkste steden voor creatieve industrie in China zijn Peking, Shanghai, Shenzhen en Hong Kong, op de voet gevolgd door Hangzhou, Nanjing, Qingdao, Fuzhou, Xiamen en Chengdu.
Nederlands design in China
De Nederlandse creatieve sector heeft een goede reputatie in China. China heeft waardering voor het Nederlandse conceptuele denken. Dutch design is niet alleen mooi maar ook functioneel en heeft een multidisciplinaire aanpak. In de afgelopen vijf jaar heeft de Nederlandse creatieve sector (sinds 2009 met het DutchDFA programma) zich in China goed weten te profileren, o.a. door deelname aan internationale designbeurzen zoals de Shanghai International Creative Industry Week (SICIW), de Business of Design Week in Hong Kong en de Guangzhou Design Week.
Kansrijke regio's
Shanghai
In het 11e Vijfjarenplan heeft de centrale regering Shanghai aangewezen als knooppunt van de ontwikkeling van de creatieve industrie op het Chinese vasteland. Reden hiervoor is dat Shanghai vergevorderd was in de transformatie van een industriële economie naar een diensteneconomie en dat deze stad al eeuwenlang sterk internationaal georiënteerd is geweest. Oude fabriekspanden en pakhuizen zijn omgebouwd tot creatieve clusters met als doel mensen en bedrijven in de creatieve industrie bij elkaar te brengen en business te ontplooien. Inmiddels kent Shanghai meer dan 80 van deze clusters. In 2010 vertegenwoordigde de creatieve industrie met RMB 163 miljard 9,6% van het totale GDP van Shanghai.
Sinds 2005 wordt jaarlijks de Shanghai International Creative Industry Week (SICIW) gehouden, waaraan Nederland vanaf het begin heeft deelgenomen. Inmiddels is deze beurs uitgegroeid tot één van de belangrijkste en grootste designbeurzen in Azië.
Dutch Design Workspace
De ontwikkeling van de creatieve industrie in Shanghai is belegd bij het Shanghai Creative Industry Centre (SCIC), waarmee het consulaat-generaal in Shanghai en DutchDFA een goede samenwerkingsrelatie onderhouden. Tijdens de SICIW 2009 hebben DutchDFA, het consulaat-eneraal te Shanghai en FAR Architecture & Design Centre een Letter of Intent getekend met het SCIC, voor een meerjarig incubatorprogramma in Shanghai voor en door de Nederlandse creatieve sector in China. Najaar 2010 opende de Dutch Design Workspace (DDWS) haar deuren. De DDWS voorziet niet alleen in werkruimte voor ontwerpers, maar ook in ondersteuning bij het opzetten van business in China. Te denken valt aan registratie, het aanboren, onderhouden en ontsluiten van relevante contacten en juridische doorverwijsfunctie voor bijvoorbeeld de bescherming van intellectueel eigendom. De DDWS is echter niet alleen een ingang voor Nederlandse designers in China, maar ook een platform voor Chinese designers die in contact willen komen met Nederlandse ontwerp- en architectenbureaus. En voor Chinese bedrijven die met hun producten en merken de internationale markt op willen en op zoek zijn naar buitenlandse expertise op het gebied van branding en marketing.
Guangdong
Guangzhou en Shenzhen zijn in het kader van het 12de Vijfjarenplan, dat de creatieve sector benoemt tot strategische industrie, belangrijke steden; Shenzhen staat te boek als “design city,” en Guangzhou heeft de status van “pilot city of innovation.”
Kansen voor het Nederlandse bedrijfsleven liggen met name op het gebied van industrieel productontwerp en architectuur. Talloze producenten van consumentengoederen in de “werkplaats van de wereld” (de Pearl River delta of PRD) zijn op zoek naar expertise van buitenlandse productontwerpers. Dit kan de afzet op exportmarkten vergroten en een impuls geven aan de verbetering van hun concurrentiepositie. Ontwerp wordt ook gezien als katalysator van innovatie, de hoofdambitie van de lokale overheid in de verdere ontwikkeling van de industriële basis. De rijke miljoenensteden in de PRD hebben de middelen en het lef om spectaculaire gebouwen van radicaal nieuw ontwerp neer te zetten.
Hong Kong
De creatieve industrie is een van de zes sectoren die door Hong Kong werden geselecteerd als economische steunpilaren. De sector omvat de volgende disciplines: film, muziek, ontwerp, architectuur, strip & animatie, gaming en digitaal amusement. De creatieve sector is hard bezig een goede internationale reputatie op te bouwen. Zij krijgen hierbij actieve steun van de overheid.
In Hong Kong zijn meer dan 32.000 bedrijven actief in deze sector, gezamenlijk bieden zij 170.000 arbeidsplaatsen. Het aandeel in het BNP van Hong Kong bedraagt ongeveer 4%.
De creatieve bedrijven in Hong Kong zijn sterk exportgericht; veel disciplines genieten een goede reputatie in de Aziatische markten, zoals architectuur en film. Animatiebureaus in Hong Kong zijn nauw betrokken bij grote internationale animatiestudio’s.
De sector biedt veel kansen voor Nederlandse bedrijven. Bureaus kunnen zich in Hong Kong vestigen of samenwerken met een lokale partner, om de lokale, Chinese en Aziatische markten te kunnen bewerken. Bedrijven uit Hong Kong kijken naar Nederland waar het gaat om samenwerking of outscourcing van design.
Peking
In vergelijking met Shanghai en de Pearl River delta, staat Peking tot op heden minder bekend als centrum voor de creatieve industrie. Toch zijn veel creatieve bedrijven en individuen in Peking gevestigd. De lokale overheid wil zich graag profileren als innovatieve stad en hoopt zich binnen enkele jaren ‘world design capital’ te mogen noemen. De eerste Beijing Design Week en Beijing International Design Triennial in najaar 2011, zijn een eerste stap. Wel staat Peking bekend om de creatieve media die hier gevestigd zijn en de goede reputatie van academies en universiteiten.
De bedrijven in Peking zijn tot nog toe met name op de binnenlandse markt gericht. Er wordt regelmatig samengewerkt met buitenlandse bedrijven (met name op het gebied van architectuur), maar vooral de Chinese markt zelf wordt vooralsnog geëxploiteerd. Dit omdat er een groeiende behoefte is vanuit China zelf, maar ook vanwege de nog niet superieure kwaliteit en innovatie van de lokale creatieve industrie.
De sector biedt veel kansen voor Nederlandse bedrijven. Veel bureaus vestigen zich in Hong Kong of Shanghai. In Peking is tot op heden vooral sprake van tijdelijke samenwerkingsprojecten tussen Nederlandse en Chinese bedrijven.
Creatieve clusters in Peking
- 798 Art Zone
- Cable 8 Culture Creative Center
- Pingguo Creative Area
- Liquor Factory Art District
- Caochangdi
Universiteiten
Bron: Peter Stigter
